Manizales, 2 de febrero de
2021
Las empresas Tetra Pak y Guala
Closures de Colombia fueron reconocidas por la Industria Licorera de Caldas
(ILC) como ganadoras de la segunda edición del Premio al Proveedor Ejemplar,
iniciativa enmarcada dentro del componente de Responsabilidad Social Empresarial
(RSE) de la ILC.
En el 2020 se invitó a
participar a 25 proveedores de la empresa y se calificaron aspectos ambientales,
socioculturales y económicos de cada una de estas compañías.
“Desarrollamos la segunda
vigencia del Premio al Proveedor Ejemplar, con el que estamos alentando a todos
nuestros proveedores a que sean más eficientes con sus materias primas y que de
esta forma nuestros productos puedan ser más sostenibles en el tiempo”, indicó
Andrés Elías Borrero Manrique, Jefe de la oficina de Asuntos Corporativos de la
ILC.
Luego del análisis de la
información enviada por 12 proveedores, obtuvieron la misma puntuación las
empresas Guala Closures de Colombia, que produce las tapas de seguridad para
las botellas de los productos de la ILC, y Tetra Pak, que provee los envases de
cartón para los mismos.
Para alcanzar este logro, fue
fundamental el cambio de la estrategia de mercadeo que permitió realizar
alianzas con servicios de domicilios del país, creación de una plataforma propia
de ventas en línea (Licoreraencasa.com), conciertos virtuales Bartual Party, experiencias
MasterDrinks, Guarolandia.com, entre otras acciones.
“Estoy orgulloso de la
capacidad del equipo de mercadeo, de planta de producción, y de los distribuidores
de hacer ese giro de 180 grados para dirigir la inversión de los canales On (bares,
discotecas, restaurantes) que se cerraron, hacia los canales Off y poder a
través de plataformas digitales, llegar al consumidor final”, añadió Rivas
Montoya.
A continuación conozca las
principales acciones y logros en las diferentes áreas:
*Ventas acumuladas ILC A
noviembre de 2019 se tenían 23 millones 670 mil unidades reducidas de 750
mililitros. Al mismo mes de 2020 hay una reducción de 1,6%, con 23 millones 300
mil unidades.
La proyección a diciembre de
este año es de una disminución en ventas de 4,7% frente a 2019, cerrando con
unas 26 millones 452 mil unidades, incluyendo ventas de alcohol antiséptico de
alrededor de 1 millón 200 mil unidades.
*Participación ILC en el
mercado nacional Según la multinacional Nielsen, que mide la rotación de los
productos en los canales de consumo, la ILC pasó de una participación del 14%
en 2015, a una proyección en 2020 del 30% del mercado en Colombia.
En cuanto al Ron Viejo de
Caldas, en el 2015 tenía el 34,3% de participación en esta categoría, y el
proyectado para 2020 es 57%. Es decir que de 100 botellas de ron que se venden
en el país, 57 son de Ron Viejo de Caldas.
Por su parte en el informe de
Euromonitor en cuanto a participación de fabricantes de licores en el país, la
Industria Licorera de Caldas pasó de 16,2% en 2015 a 27,8% en 2019, muy cerca
de la Fábrica de Licores de Antioquia con 29,5%.
*Nuevos productos
-Ron Viejo de Caldas Roble
Blanco, para la categoría de coctelería.
-Aguardiente Amarillo de
Manzanares sin azúcar y con 24 grados para el mercado de Cundinamarca y Bogotá.
-Licor de Ron Viejo de Caldas
Esencial con 29 grados de alcohol y más económico.
A noviembre de 2020 los
lanzamientos alcanzaron ventas de 2 millones 300 mil unidades
($16 mil 100 millones), lo que
equivale al 11,3% del total de ventas de las marcas ILC, algo
muy relevante teniendo en
cuenta el poco tiempo que llevan estas referencias en el mercado.
Aureliano Durán González,
Líder de RSE de la Industria Licorera de Caldas, agregó que estas formas de
interacción con los proveedores demuestran el compromiso de la ILC por generar
cada día nuevas formas de ser sostenibles frente a sus diferentes grupos de
interés.
“Esto permite, siguiendo los
lineamientos de economía circular, ser más eficientes dentro de los nuevos
parámetros de Responsabilidad Extendida al Productor (REP) y de esta forma poder
posicionarnos en diferentes mercados con valores agregados y diferenciadores ante
los productos de la competencia”, anotó el funcionario.
En la primera edición del
Premio al Proveedor Ejemplar de la ILC, la empresa ganadora fue Papeles y
Cartones S.A (Papelsa), que provee las cajas de cartón para los productos de la
Licorera de Caldas.
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